विज्ञापन लेखन – Criteria MCQs Quiz | Class 9

विज्ञापन लेखन: मानदंड और महत्व

विज्ञापन लेखन एक कला है जिसका उद्देश्य किसी उत्पाद, सेवा या विचार को जन-जन तक पहुँचाना और उन्हें खरीदने या अपनाने के लिए प्रेरित करना है। CBSE की कक्षा 9 के पाठ्यक्रम में यह एक महत्वपूर्ण रचनात्मक लेखन कौशल है। एक प्रभावी विज्ञापन लिखने के लिए कुछ विशिष्ट मानदंडों का पालन करना आवश्यक है, जो उसे आकर्षक और प्रभावशाली बनाते हैं।

विज्ञापन के विशिष्ट गुण

• संक्षिप्तता और स्पष्टता: विज्ञापन कम शब्दों में अपनी बात कहे और उसका संदेश बिलकुल स्पष्ट हो। अनावश्यक विस्तार से बचें।
• आकर्षकता: विज्ञापन ऐसा होना चाहिए जो तुरंत ध्यान आकर्षित करे और पाठक/दर्शक को पढ़ने/देखने के लिए प्रेरित करे।
• प्रेरक शैली: विज्ञापन की भाषा और प्रस्तुति ऐसी हो जो उपभोक्ता को उत्पाद या सेवा की ओर आकर्षित कर उसे खरीदने या उपयोग करने के लिए प्रेरित करे।
• मौलिकता: विज्ञापन में नयापन और रचनात्मकता होनी चाहिए ताकि वह भीड़ से अलग दिखे।
• लक्ष्य समूह पर केंद्रित: विज्ञापन को विशेष रूप से लक्षित दर्शकों की जरूरतों और इच्छाओं को ध्यान में रखकर तैयार किया जाना चाहिए।

आकर्षक शैली

विज्ञापन की शैली उसके प्रभाव को कई गुना बढ़ा देती है।

• सरल और सहज भाषा: भाषा ऐसी हो जिसे हर कोई आसानी से समझ सके।
• प्रभावशाली शब्दों का प्रयोग: विशेषणों और क्रियाविशेषणों का समझदारी से उपयोग करें जो उत्पाद की खूबियों को उजागर करें (जैसे: ‘सीमित समय’, ‘विशेष छूट’, ‘जल्दी करें’)।
• मुहावरे और लोकोक्तियों का उपयोग: ये विज्ञापन को रोचक और यादगार बना सकते हैं।
• लयबद्धता: कुछ विज्ञापनों में तुकबंदी या लय का प्रयोग उन्हें अधिक आकर्षक बनाता है।

नयापन

आजकल विज्ञापनों की भरमार है। ऐसे में अपने विज्ञापन को विशिष्ट बनाने के लिए ‘नयापन’ बहुत ज़रूरी है।

• अद्वितीय विचार: विज्ञापन का कॉन्सेप्ट या विचार मौलिक होना चाहिए।
• रचनात्मक प्रस्तुति: जानकारी को नए और दिलचस्प तरीके से प्रस्तुत करें।
• अनपेक्षित तत्व: कभी-कभी विज्ञापन में कुछ ऐसा होता है जो उपभोक्ता को आश्चर्यचकित करता है, जिससे वह उसे याद रखता है।

स्लोगन (नारा)

स्लोगन एक छोटा, यादगार वाक्यांश होता है जो उत्पाद या ब्रांड का सार प्रस्तुत करता है।

• यादगार: स्लोगन आसानी से याद रहने वाला होना चाहिए।
• संक्षिप्त और प्रभावशाली: कम शब्दों में बड़ा संदेश दे।
• उत्पाद से जुड़ाव: स्लोगन उत्पाद की मुख्य विशेषता या लाभ को दर्शाए।
• उदाहरण: ‘ठंडा मतलब कोका-कोला’, ‘कुछ मीठा हो जाए’।

बॉक्स/चित्र/रंग की उपयोगिता (अनिवार्य नहीं, समय हो तो उपयोग)

लिखित विज्ञापनों में बॉक्स, चित्र और रंग का उपयोग उसे और अधिक आकर्षक बना सकता है, हालांकि ये अनिवार्य नहीं हैं, खासकर जब समय कम हो।

• बॉक्स: विज्ञापन को एक निश्चित आकार में बाँधने और उसे अलग दिखाने में मदद करता है। महत्वपूर्ण जानकारी को बॉक्स में रखकर उजागर किया जा सकता है।
• चित्र: उत्पाद या सेवा की एक झलक प्रदान करते हैं। यह विज्ञापन को अधिक आकर्षक और समझने में आसान बनाता है। बच्चों के उत्पादों या फैशन विज्ञापनों में यह विशेष रूप से प्रभावी होता है।
• रंग: रंगों का मनोवैज्ञानिक प्रभाव होता है। सही रंगों का चुनाव विज्ञापन के मूड और प्रभाव को बढ़ा सकता है। यह आँखों को सुकून देता है और विज्ञापन को जीवंत बनाता है।

संक्षेप में (Quick Revision)

• विज्ञापन का उद्देश्य जनता को आकर्षित करना है।
• यह संक्षिप्त, स्पष्ट और प्रेरक होना चाहिए।
• भाषा सरल, आकर्षक और प्रभावशाली होनी चाहिए।
• स्लोगन छोटा, यादगार और उत्पाद से संबंधित हो।
• रचनात्मकता और नयापन उसे दूसरों से अलग बनाते हैं।
• बॉक्स, चित्र और रंग केवल सहायक उपकरण हैं, अनिवार्य नहीं।

अभ्यास प्रश्न (Practice Questions)

1. एक विज्ञापन की सफलता किस पर सबसे अधिक निर्भर करती है?
   1. लंबी-चौड़ी जानकारी पर
   2. जटिल भाषा के प्रयोग पर
   3. उपभोक्ता को आकर्षित करने की क्षमता पर
   4. बहुत सारे चित्रों के उपयोग पर
2. “खरीदिए और 20% की छूट पाइए!” यह विज्ञापन लेखन की किस विशेषता को दर्शाता है?
   1. नयापन
   2. स्लोगन
   3. प्रेरक शैली
   4. विशिष्ट गुण
3. विज्ञापन में किस प्रकार के शब्दों का प्रयोग करना चाहिए?
   1. अप्रचलित और कठिन
   2. अशिष्ट और अनौपचारिक
   3. आकर्षक और प्रभावी
   4. केवल विशेषण
4. यदि विज्ञापन में चित्र और रंग न हों, तो क्या वह अप्रभावी होगा?
   1. हाँ, बिल्कुल अप्रभावी होगा।
   2. नहीं, यदि लेखन प्रभावशाली हो तो वह प्रभावी रहेगा।
   3. केवल बच्चों के उत्पादों के लिए अप्रभावी होगा।
   4. केवल रंगीन उत्पादों के लिए अप्रभावी होगा।
5. एक विज्ञापन में ‘नयापन’ का सबसे अच्छा उदाहरण क्या है?
   1. बार-बार दोहराई गई जानकारी
   2. मौलिक विचार और अनूठी प्रस्तुति
   3. बहुत बड़ा फ़ॉन्ट आकार
   4. किसी दूसरे विज्ञापन की नकल